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发布时间:01月07日 阅读:676



李子柒激发了蝴蝶效应。

谁也不会想到,此中一方受益者,竟是一家女鞋企业。

从2019年12月13日 2020年1月6日,在这时代的16个买卖营业日,“海内女鞋第一股”礼拜六(002291.SZ)呈现12个涨停,区间涨幅跨越220%,市值增添超85亿元。

统统缘于一场“标致的误会”。

2019年12月中旬,有市场传闻,礼拜六间接控股头部网红李子柒所属公司“子柒文化”。

在股价继续涨了6个买卖营业日后,2019年12月22日,礼拜六的澄清才“姗姗来迟”。

该公司在并不显眼的投资者提问收集平台上回覆股夷易近,“李子柒不是公司的签约网红”,公司也未投资间接控股“子柒文化”的相关公司。

只管澄清了与李子柒的关系,但“海内女鞋第一股”名不符实同样是事实。

2019年12月19日,该公司发布让渡佛山礼拜六科技研发有限公司100%股权,澳门新葡亰平台游戏app手机该举动被外界称为“脱鞋”。

从鞋企大年夜跨步转型到网红公司,礼拜六转型幅度之大年夜,引来了知交所的问询函。与此同时,短短不到一个月的光阴里,据不完全统计,共有约27家机构前往礼拜六公司调研。

1月3日,期间周报记者致电礼拜六董秘办,对方称“未澳门新葡亰平台游戏app手机方便吸收采访”。

股价暴涨背后,公司高管减持,网红行业前景未明,外界对礼拜六依然诸多质疑。其转型之路或许开了个好头,但未来能走多远,仍有待查验。

“脱鞋”转型网红

礼拜六“脱鞋”并不出人料想。

受破费情况影响,服装皮鞋等行业业绩承压,不少鞋类上市公司近年呈现严重吃亏,以致面临破产、退市。

查阅礼拜六财报可见,从2009年上市到2018年,其仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨,另外7年净利润均为下跌状态。此中2017年净利润暴跌1789.31%,巨亏3.52亿元。

业绩下滑伴随而来的是关店潮。

财报显示,截至2019年6月,礼拜六商号数量1352家,同比削减9.32%;自营店974家,同比削减15.89%。

1月5日,期间周报记者访问广州多家墟市发明,在女鞋品牌中,礼拜六的折扣相对更低。比如在河汉区某墟市,其他商家活动折扣为3.8 5折,礼拜六的商品低至3.3折。

在房钱较高的广百百货中怡店,按舆图标识没有找到“ST&SAT”分店,墟市一位店员奉告期间周报记者,礼拜六“几个月前就已经撤场了”。

据财报数据,2015 2018年,礼拜六匀称存货周转天数在664.57天 820.42天之间。2019年三季度下降至534.55天,但仍高于朱紫鸟、达芙妮等品牌的存货周期。

2019年12月19日,礼拜六发布让渡佛山礼拜六科技研发有限公司100%股权。研发公司主营营业为皮鞋制造,是礼拜六旗下相关品牌皮鞋的主要供应商之一,这次股权让渡后,意味着礼拜六将剥离重资产走向代工模式,不再保留临盆产能。

礼拜六这次剥离皮鞋制造营业的底气滥觞于其提前结构的转型。事实上,主业不振的星球六已早早筹谋搭上“网红经济”快车。

2017年,礼拜六收购时尚锋迅澳门新葡亰平台游戏app手机83%股权、北京时欣80%股权,借此进行触网转型。

2019年3月,公司又经由过程重大年夜资产重组把海内有名MCN(内容创作临盆模式)公司遥望收集并入公司合并报表范围。

重组遥望收集后,礼拜六经业务绩大年夜幅好转。财报显示,2019年前三季度,公司实现业务收入13.澳门新葡亰平台游戏app手机69亿元,同比增长20.22%;实现净利润1.05亿元,同比增长432.56%。

此中,互联网广告营业收入3.2亿元,同比增长283.63%。

2019年3 6月,遥望收集实现营收2.5亿元,净利润为4500万元人夷易近币,估值达到20亿元。

1月5日,九德定位咨询公司开创人徐雄俊向期间周报记者表示,礼拜六在自身主业经营能力疲软的环境下,选择剥离皮鞋营业转型网红电商营业,不掉为一个有前景的偏向。

股东高位减持

如前文所述,由于一场与李子柒鬼使神差的“误会”,礼拜六的股价在2019岁尾忽然拉升。

天眼查数据显示,礼拜六实控人张泽夷易近曾经由过程深圳市礼拜六投资控股有限公司入股广州琢石生长股权投资企业(有限合股),而广州琢石投资是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的股东之一。

也便是说,广州琢石投资与礼拜六是张泽夷易近不合的投资项目,“子柒文化”与礼拜六之间并无直接联系。

此外,广州琢石投资只是微念科技10多家机构投资者的此中之一,股权比例不够1.5%。

只管如斯,由于和“网红电商”“直播带货”沾边,礼拜六依然引发了市场的想象和等候。

2019年12月以来,网红经济板块一起飙涨,引力传媒、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美天下、南极电商等多只个股继续涨停,浙数文化、华策影视等涨幅超7%以上。

1月3日,直播与短视频第三方办事平台今日网红CEO彭超奉告期间周报记者,伴随“网红观点股”走高,他在一周内接到数十家券商的调研或路演约请,要给投资者们解说MCN。

1月4日,经济学者宋清辉向期间周报记者表示,MCN机构在二级市场备受追捧,是由于大年夜部分投资者对此知之甚少,催生出谋利炒作热心。

值得留意的是,在礼拜六股价处于高位之际,该公司多位股东和高管集体抛出减持计划。

2019年12月24日晚,礼拜六连发两则看护布告,据看护布告表露,实控人张泽夷易近、梁怀宇夫妻将顶格减持5%,按当时16.87元/股的股价谋略,套现金额将跨越5亿元。

与此同时,礼拜六董事、副总经理兼财务总监李刚计划减持25.78万股,董事、副总经理兼董秘何建锋拟减持4.57万股,副总经理李礼筹备减持7.62万股。

股东高位减持引起了监管机构的留意。

2019年12月27日,知交所下发关注函,要求阐明公司、控股股东和实际节制人及同等行感人是否存在应表露而未表露的重大年夜事变或与重大年夜事变有关的操持、商谈、意向、协议等。

同时要求阐明公司上述人士及董事、监事、高档治理职员以及其嫡系支属,自2019年11月以来,生意公司股票的环境。

2019年12月30日,礼拜六回覆问询函称不存在应表露未表露事变。

宋清辉觉得,高位减持以及清空鞋类产能的行径,意味着公司和高管对其主营营业的未来不乐不雅,急于套现,投资者应留意风险。

不过,本钱市场仍无惧大年夜股东和高管的减持,礼拜六回覆函公布之后,依然继续涨停。

网红经济前景未明

网红观点股火了,但MCN行业并没有为之沸腾。

据IT桔子数据统计,2018年以来,MCN行业成上进入一个相对理性的阶段,一级市场上的投资数量和金额开始放缓。

数据显示,2016年海内MCN机构融资事故靠近200起,投资总额近4亿元人夷易近币。但到2018年,MCN融资事故仅发生89起,投资总额不跨越2亿元人夷易近币。

被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股公司便是一家范例的MCN机构,但其上市后,接连两次宣布的财报都显着呈现吃亏。

2019年6月,如涵控股的首份财报显示,2018年4月1日 2019年3月31日,归属公司的净吃亏为7450万元。

2019年8月,如涵控股宣布2020财年第一季度未经审计的财务申报,净吃亏为2160万元。

2019年4 6月,如涵控股股价区间跌幅曾一度跨越80%。间接反应了投资者对付网红贩卖模式可持续性的担忧—网红到底能红多久?

从数据可见,张大年夜奕是内容电商期间最好的网红,但到了直播电商期间,顶级流量网红变成了薇娅和李佳琦。这也反应出澳门新葡亰平台游戏app手机网红电商红利期较为短暂的问题。

“据我所知,现在MCN行业里最赢利的机构都还没上市,净利润切切级以上的不少,潜力照样很大年夜。而且这块蛋糕很大年夜,远远没到饱和的程度。”彭超向期间周报记者表示,他依然对行业维持乐不雅。

但宋清辉却持不合意见。

其觉得,“网红观点股”被热炒,很大年夜程度上只是一个纯题材炒作,并非意味着网红经济迎来真正爆发期。

1月3日,另一家受益于网红经济观点的公司,引力传媒宣布风险提示性看护布告称,“公司MCN营业今朝处于成长初期,尚未形成成熟的商业模式。该营业受未来市场规模、市场营销力度、用户吸收程度等身分的影响,存在不确定性。”

宋清辉向期间周报记者表示,上市公司进入关联度不高的行业,治理、人才、技巧、常识等将成为企业成长的短板,这也是上市公司跨界转型能否成功的几大年夜关键身分。

“礼拜六若彻底转型互联网营销营业,存在较大年夜的风险或隐患。彻底转型这种成长模式尤其磨练治理层的治理能力,呈现一点意外变更,很可能会功亏一篑。”宋清辉向期间周报记者强调道。



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