当前位置:主页 > Bet365官网下载正文

Bet365官网下载:投出李子柒、自嗨锅、微盟:华映资本如何掘金中国新商业投资

05月07日作者:黑曼巴


“这才是我们等候的镇定生活,看完彷佛压力都消失了。”网友Priya看到李子柒最新一条视频后留言道。

2019年以来,四川女孩李子柒将传统饮食文化和田园生活带到了举世,也在螺狮粉、藕粉等多个食物品类中做出了新品牌。

一季度疫情肆虐之时,自嗨锅等网红小火锅作为新晋国夷易近零食横扫家庭餐桌、深兰AI消毒机械人作为新型保洁员呈现在多个城市的机场火车站。

前述这些在生活方方面面为人们供给着便捷的本土新品牌背后,有同一家投资机构—&mdaBet365官网下载sh;华映本钱。在这些项目中,华映本钱都是早期的机构投资人,也是所在融资轮次中的领谋利构。

“一起走来,有很多珍重的回忆。”今年4月,华映本钱开创治理合股人季薇吸收21世纪经济报道记者采访,拆解华映本钱十余年来的投资逻辑,分享与创业者们的交往点滴。

华映本钱的治理规模跨越60亿元人夷易近币,在以前十余年中累计投资了跨越160余家始创企业,关注领域包括新娱乐新内容、破费及互联网、科技利用、企业办事等。

季薇曾经的一句总结很能表现华映的风格:投资虽然是一场“有限游戏”,但华映不停带着“无限游戏Bet365官网下载”的心态和做法,坚持经久代价投资,与企业共赢。

新破费品牌崛起

2019年的顶流网红不仅有口红一哥李佳琦,还有古风博主李子柒。

李子柒在商业上的分外,在于她没有走代言和带货的变现路径。只管拥有过切切油管粉丝、近2500万微博粉丝,她仍旧选择以持续高质的视频内容来打造自有品牌影响力。

李子柒品牌背后是新破费品牌公司微念,其核心营业是支持红人打造新品牌。季薇和微念开创人刘大年夜雄在相助之初就有共识,复制网红的路很难走通。

“我们没有过多斟酌过‘复制网红’的问题,评论争论更多的是怎么打磨好内容,让(品牌)故事触及更多人。”季薇被李子柒田园牧歌式的生活打动,作为投资人的她也坚信这样的生活能打动不合代际、Bet365官网下载收入的破费者:“人们对美好生活的憧憬是共通的,只要公司做得好,用户群体的基数必然是很大年夜的。 ”

梳理华映本钱过往投资案例可以发明,其核心投资逻辑是人群需求的迭代和技巧的进级换代,团队从数字内容起步,将界限拓展到破费、技巧利用等多个领域。

华映本钱成立之初结构了一批数字营销、内容临盆和聚合等类型的泛文娱数字内容领域创业项目;在2012年以来的移动互联网红利期,紧抓人群的需求,结构各细分领域的流量进口;2015年开始在To C破费投资的根基上,将触角延伸到招聘、营销、人力、财税等企业通用级需求及常识产权保护、智能出行等细分领域;2018年以来的冠勇科技、天云数据、众趣科技、影创科技等项目则更为硬核,让市场进一步看到华映本钱在科技领域的洞见和实力。

按照破费者群体的划分,可以有按年岁层个性光显、挺秀独行的Z世代,也有关注旅游休闲、康健摄生的银发人群;按城市线级看正在开释伟大年夜消辛勤的下沉市场人群,按收入和购买力计的中产破费阶层;不合人群的破费特性还带来了独身单身经济、懒宅文化等社会话题和投资主题。

“察看流量在哪里,更向前推便是洞察‘用户的底层需求’。”依照这样的思路,华映本钱在互联网流量红利走向枯竭的大年夜背景中,迅速结构了食物饮料、美妆个护、生活要领等多个细分赛道的本土头部新兴破费品牌,此中包括熊猫精酿、李子柒、自嗨锅、ITO旅行箱、Maia Active、小乔跑步机等。

从泛文化到新科技

不合于李子柒和自嗨锅的新破费品牌属性,春节时代生动在常州火车站、成都伊藤洋华堂的“小浣熊”机械人更科技范儿。这位抗疫小妙手将无人驾驶技巧和传统洗地机功能结合到一路,基于深度进修、谋略机视觉等核心AI技巧,在人流密集的园地进行自骨洁净和杀毒灭菌。

深兰科技是华映本钱在To B领域的代表案例。2018年头?年月,华映本钱领投了深兰科技的亿元级A轮融资,以加速公司在零售进级、智能机械人等领域的产品研发与市场拓展。

最初,深兰科技将智能机械人技巧利用在智能零售场景,经由过程移动早餐车和移动小菜场分手办事办公用餐和社区生活场景。同期,用于巡逻、物流、洁净和酒店办事等场景的机械人研发在A轮融资后迅速展开,进而有了今年疫情时代“小浣熊”的抗疫行动。

华映本钱 To B投资板块的认真人是“数据信徒”章高男,他的投资主要环抱数据展开,尤其关注底层技巧。2018年加速To B领域Bet365官网下载结构以来,华映本钱已在To B领域投资了30多个项目,累计投资总额跨越6亿元。此中有2/3的项目得到后续轮融资,生长为独角兽企业的包括微盟、BOSS直聘、深兰科技等。

华映本钱与科技相关的投资,还包括技巧进步带来的垂直行业进级改造。当流量的组织形式发生变更,“货”和&ldquBet365官网下载o;场”的进级改造时机随之而来。

今年4月,文玩珠宝社区电商平台每天鉴宝完成数切切美元的B2轮融资,领投方为元璟本钱和华映本钱。每天鉴宝以“对象+内容+办事”的模式切入文玩领域,华映本钱看好其赖圈层和内容驱动的品类特点。

经由过程技巧实现对传统破费要领进级改造的另一案例是奢侈品办事平台包大年夜师。从奢侈品养护到二手奢侈品买卖营业,再到奢侈品供应链的搭建和运营,包大年夜师的品类扩大和办事进级不停环抱奢侈品线上化、数字化厘革在进行。

“大年夜平台生态越加完善、行业财产链越加完备的环境下,传统行业第三方办事改造的时机就会脱颖而出。”谈到人群需求变更和底层技巧厘革带来的垂直领域投资时机,季薇举例阐发说,大年夜型电商平台靠的是规模和流畅效率,很难为非标品供给个性化办事,垂直平台的打法是供给对象和组织内容,背后普遍有重运营的逻辑。

财产+资原形助模式的新探索

季薇觉得统统新商业的孕育发生离不开人货场三要素重构,章高男则觉得所有新商业都是环抱数据展开的。基于破费视角的拆解和对技巧驱动的洞察,合营构建出华映本钱投资中国新商业疆土的容身根本。

简单来说,华映本钱不停在基于人群和科技两个雷达搜索优秀的始创企业和卓越的创业者。从破费角度看是基于内容和流量进口结构破费,强化内容和流量变现;从科技视角看是环抱“人”和“数据”需求切入,投资基于技巧和财产进级的项目。

“信息技巧从赋能数字内容到赋能什物买卖营业,再到赋能财产,界限建立不是一朝一夕,但也不是一成不变,我们也是随着企业一路进修生长出来的。”华映本钱的另一大年夜特征是和财产走得近。2019岁尾,华映本钱和微盟集团等联合成立南京华映微盟基金,结合华映本钱的投资专长和微盟的财产资本,合营进行企业级办事SaaS和高低游财产链的结构。华映本钱是微盟A轮和B轮融资的投资方,双方在相助成立基金前,曾联合投资过外卖代运营办事商“商有Syoo”项目。

南京华映微盟基金是华映本钱“财产+本钱”相助模式的又一次探索。早在2014年,华映本钱就曾与媒体龙头公司联合成立新媒体及信息科技领域的基金,合营进行内容、渠道和破费等偏向的投资。

和创业者走在一路,让华映本钱能第一光阴感知行业变更,从而在创业项目创立早期就发明潜力股。对财产察看入微,乐意等待项目生长,使其成为了创业者评价中“不急功近利的投资人”;也有项目方看中华映营造闭环式商业生态体系的打法。

今年疫情时代,华映本钱和道合本钱联合领投了直播电商办事机构“构美”的近亿元A轮融资。构美是淘宝直播、抖音等平台的头部MCN机构之一,商业模式是打造基于直播电商、新流量电商的S2B2C人货匹配平台。

对构美的投资恰是华映本钱捉住流量变迁进行结构的范例表现。用户破费习气变更、内容形态变更、信息技巧进级分手是“人”“货”“场”三个维度发生的要素变迁,在破费零售领域的一大年夜表现,就包括电商买卖营业流量重构带来的电商办事平台时机。

“人,指用户在哪里、对他们的洞察是什么;货,包括品类品牌的时机;场,是有什么样的序言和破费场景变更。”季薇说,当有多个要素发生变更,就有孕育发生大年夜公司的时机,这是破费赛道不受短期冲击而影响的底层逻辑。

责任编辑:guosiqi

最近关注

热点内容

更多